<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款沛納海是一個(gè)非常獨(dú)特的品牌，喜歡她的粉絲非常喜愛，而不了解她的粉絲則充滿了非議。基于各種信息，筆者將八卦一下這個(gè)品牌從一個(gè)沒落的軍品供應(yīng)商到頂級腕表品牌的成長過程。
與許多品牌一樣，沛納海的品牌名稱是以其創(chuàng)始人的姓氏命名的。意大利工匠喬瓦尼沛納海于1860年在意大利文藝復(fù)興之都佛羅倫薩創(chuàng)立了沛納海品牌。1815年法國皇帝拿破侖陛下戰(zhàn)敗后，歐洲列強(qiáng)在維也納會(huì)議上完成了對今天意大利領(lǐng)土的分割(上圖)。到1860年沛納海成立時(shí)，這個(gè)國家已經(jīng)分裂了45年。1860年5月5日，意大利民族英雄加里波第在西西里島揭竿而起，終于在1870年第一次實(shí)現(xiàn)了意大利民族的獨(dú)立和國家的統(tǒng)一。但統(tǒng)一后，南北經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)形態(tài)的差距讓這個(gè)國家一直處于困境，直到1945年二戰(zhàn)結(jié)束，才真正開始走向現(xiàn)代化、民主、文明和富強(qiáng)。從品牌建立到二戰(zhàn)結(jié)束的近百年時(shí)間里，沛納海一直是意大利海軍的手表、潛水電筒等軍用物資供應(yīng)商。其中，最令人難忘的是1936年沛納海推出第一款軍用潛水表Radiomir。這款47mm枕形精鋼怪獸采用了沛納海的專利夜光材料，幾乎所有的設(shè)計(jì)元素都被后世的沛納海Radiomir腕表所繼承。
自1936年以來，沛納海不斷更新和改進(jìn)腕表產(chǎn)品，并于戰(zhàn)后的1949年推出了全新的夜光材料Luminor。1950年，制作了新的腕表款式，加入了品牌引以為傲的冠橋。這是魯米諾1950。
1972年，沛納海創(chuàng)始家族堅(jiān)持了一百多年，品牌室內(nèi)設(shè)計(jì)師Dino Zei在第四代繼承人去世后接任CEO，直到1997年被歷峰集團(tuán)整體收購。迪諾面臨著非常復(fù)雜的情況。隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束，意大利海軍的訂單逐年萎縮。與此同時(shí)，來自亞洲的“應(yīng)時(shí)危機(jī)”讓老牌的瑞士機(jī)械表作坊不堪重負(fù)，更何況是偏意大利市場的品牌。到1993年，沛納海不得不完全轉(zhuǎn)向民用市場，推出三款經(jīng)典軍用手表的現(xiàn)代翻版。
1995年，好萊塢影星史泰龍?jiān)诹_馬游玩時(shí)，意外地買了一件沛納海。他在1996年的電影《Day Light》中就穿過這件沛納海(上圖為劇照)，并向該品牌訂購了一批同款產(chǎn)品作為饋贈(zèng)親友的禮物。雖然這部描寫城市災(zāi)難的電影票房和口碑都不是很好，但這款與史泰龍兇猛氣質(zhì)相匹配的手表卻獲得了廣泛關(guān)注。此時(shí)，愛彼剛剛推出皇家橡樹離岸48mm直徑超大運(yùn)動(dòng)概念表。市場已經(jīng)開始青睞超大直徑的“硬漢”桌，但可供選擇的產(chǎn)品并不多。在諸多因素的影響下，沛納海一炮而紅，憑借60年的軍旅風(fēng)范，迅速成為市場上的流行符號。
1997年，歷峰集團(tuán)新成立的老板約翰魯珀特(Johann Rupert)將沛納海品牌收入囊中，成為歷峰集團(tuán)的第五個(gè)腕表品牌(前四個(gè)分別是卡地亞、伯爵、名流和江詩丹頓)。沛納海品牌在大型奢侈品集團(tuán)的全力支持下，堅(jiān)持這種最初的成功，源于超大運(yùn)動(dòng)腕表市場的趨勢，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上精耕細(xì)作，一步步走上頂級品牌的巔峰。(上圖顯示的是1997年新推出的擰入式發(fā)光二極管)
沛納海一直使用ETA和其他外包瑞士機(jī)芯。隨著消費(fèi)者越來越重視“自產(chǎn)機(jī)芯”，該品牌于2002年在瑞士納沙泰爾創(chuàng)立了自己的機(jī)芯制造工廠(如上圖)。并且在2005年拿出了第一個(gè)獨(dú)立運(yùn)動(dòng)P.2002(下圖)。這款手動(dòng)馬達(dá)機(jī)芯得到了沉迷于“運(yùn)動(dòng)狂”的表迷們的認(rèn)可。不僅質(zhì)量可靠，而且打磨精細(xì)，可實(shí)現(xiàn)8天超長動(dòng)力儲(chǔ)備和兩次功能。以此為起點(diǎn)，沛納海幾乎每年都拿出新的獨(dú)立機(jī)芯，并逐步用獨(dú)立機(jī)芯武裝旗下所有腕表產(chǎn)品。
目前，沛納海的產(chǎn)品線分為三大系列：歷史系列、現(xiàn)代系列和限量系列。它們的外形基本繼承并發(fā)揚(yáng)了1936年的Radiomir和1950年的Luminor，直徑從40-47mm到47mm不等，均采用枕型表盤。不同款式的時(shí)標(biāo)指針在顏色、材質(zhì)、款式上都有一些區(qū)別。所有款式都強(qiáng)調(diào)限量，當(dāng)然有的限量100件，有的限量4000件。這種營銷手法也在近兩年的中國鐘表媒體上引起了不小的爭議。不管商家的手段如何，真正癡迷于這種獨(dú)特硬朗美感的表兄弟們，還是一如既往的追求沛納海的每一款新品。
沛納海可能是最具可玩性的腕表品牌，因?yàn)樗鼡碛旋嫶蟮姆劢z群、完善的第三方配件服務(wù)市場以及品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的匠心。上圖是國外表哥做的一個(gè)PAM321和六個(gè)不同材質(zhì)的表帶的合影。因?yàn)楸韼Х浅Ｈ菀撞鹦叮砸灿泻芏嗟谌疆a(chǎn)品可供選擇。一款沛納海可以快速切換到不同的場合。無論是在談判桌上，還是在泳池邊，你總能“加持”自己強(qiáng)勢、堅(jiān)韌、穩(wěn)重的硬漢氣息。這種一旦開始就愛不釋手的可玩性，以及“粉絲”的互動(dòng)“圈子”文化，再加上品牌在堅(jiān)守核心設(shè)計(jì)元素的同時(shí)不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的穩(wěn)健做法，以及保持產(chǎn)量與款式的平衡，使沛納海成為當(dāng)今最具吸引力的腕表品牌之一。
